Landing page serve para campanha; site estruturado serve para ser encontrado. Uma página única converte tráfego que você paga para trazer, mas não cobre a variedade de buscas que existem.
Site estruturado tem uma página por intenção, e por isso aparece para dezenas de buscas diferentes ao longo do tempo.
Empresas que dependem só de landing page ficam presas ao investimento em mídia: no dia em que ele para, o contato para junto.
Qual a diferença na prática?
Landing page tem um objetivo único e nenhuma distração: entra, lê, converte. É eficiente para quem já chegou interessado.
Site estruturado tem várias portas de entrada, cada uma respondendo a uma pergunta diferente do mesmo cliente.
A primeira é otimizada para conversão imediata; a segunda, para ser encontrada antes da decisão.
Landing page e site estruturado
| Critério | Landing page | Site estruturado |
|---|---|---|
| Origem do tráfego | Mídia paga | Busca orgânica e direta |
| Páginas no Google | Uma | Uma por intenção |
| Custo ao longo do tempo | Contínuo, por clique | Investimento inicial maior |
| Quando para de investir | O contato para | Continua rendendo |
| Melhor para | Campanha e oferta | Presença e captação contínua |
Por que uma página só não cobre a busca?
Porque o cliente não faz uma pergunta só. Ele pergunta preço, compara opções, quer saber se serve para o caso dele e procura sinais de confiança.
Uma página tentando responder tudo responde tudo pela metade, e não compete com quem tem página dedicada.
Isso vale principalmente em serviços com decisão mais longa.
Quando a landing page é a escolha certa?
Em campanha de mídia paga com oferta específica, onde cada distração custa conversão.
Em lançamento pontual, evento ou promoção com prazo definido.
Também como complemento: o site cobre a busca, a landing recebe o tráfego pago.
Perguntas frequentes
Posso ter os dois?
Pode, e é o cenário mais comum. O cuidado é não deixar a landing competir com uma página do site pela mesma busca.
Landing page prejudica o SEO do site?
Prejudica quando duplica o conteúdo de uma página existente. Separada e com objetivo distinto, não atrapalha.
Quantas páginas meu site precisa ter?
Tantas quantas forem as perguntas relevantes do seu cliente. Não é número: é cobertura de intenção.
